Avec plus de 450 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde - dont environ 1,7 million en Suisse - Pinterest est une plateforme de médias sociaux importante qui a une grande valeur pour les responsables marketing. Dans ce blog, tu apprendras tout sur Pinterest et comment ce canal peut être utilisé pour les médias sociaux et le marketing d'influence.
Pinterest est une plateforme de découvertes visuelles et d'inspiration sur les thèmes les plus divers, sur laquelle les utilisateurs peuvent enregistrer et organiser leurs contenus préférés sur ce que l'on appelle des tableaux d'affichage. La plate-forme est centrée sur les images, qui peuvent être stockées dans des tableaux ou des collections sur différents thèmes. Par exemple, les utilisateurs peuvent créer un tableau d'"inspiration de mode" et y stocker des épingles représentant différentes tenues et différents styles.
Pinterest est principalement utilisé par des femmes, près de 80 % des utilisateurs sont des femmes. La plateforme est surtout appréciée par la tranche d'âge des 25-54 ans et est utilisée par des utilisateurs à la recherche d'inspiration, d'idées et d'informations sur différents thèmes comme la mode, la beauté, la décoration de la maison, la cuisine, etc.
Pinterest est unique par rapport à d'autres plateformes de médias sociaux populaires comme Instagram et TikTok. Contrairement à ces plateformes qui se concentrent sur le contenu en temps réel et le contenu généré par les utilisateurs, Pinterest est une plateforme longue traîne sur laquelle le contenu a une durée de vie plus longue et est utilisé pour la découverte et l'inspiration. L'accent n'est pas mis sur la présentation extérieure, mais sur des contenus authentiques.
Les utilisateurs de Pinterest ne se contentent pas de faire défiler passivement leurs flux, mais recherchent activement des thèmes et des contenus spécifiques qui les intéressent. Cela signifie que les contenus sur la plateforme ont une durée de vie plus longue, ce qui en fait une plateforme précieuse pour les marques afin de présenter leurs produits et services et de se présenter comme des experts dans un domaine thématique particulier.
Un autre aspect qui distingue Pinterest des autres plateformes est son ton positif et inspirant. Les utilisateurs recherchent l'inspiration sur Pinterest, ce qui fait de Pinterest une formidable plateforme pour les marques afin de présenter leurs produits et services sous un jour positif et inspirant.
Pinterest peut être un outil précieux pour le marketing des médias sociaux, car il permet aux marques d'atteindre un large public engagé avec des contenus visuellement attrayants. Des études ont montré qu'un environnement publicitaire positif, tel que celui que l'on trouve sur Pinterest, fait que les gens font davantage confiance aux marques, s'en souviennent davantage et seraient plus enclins à acheter chez elles.
Il existe différentes stratégies pour utiliser Pinterest comme outil marketing. Il s'agit notamment de la diffusion de contenus, de la création d'une communauté, de l'explication de produits ou de l'augmentation du trafic sur le site web et de la promotion des ventes en ligne. Les entreprises peuvent créer des tableaux sur des thèmes spécifiques, utiliser des mots-clés et des hashtags afin d'augmenter leur visibilité. En outre, Pinterest offre également la possibilité d'un compte Pinterest Ad, grâce auquel les marques peuvent promouvoir leurs contenus auprès d'un public spécifique. Les épingles promues peuvent favoriser l'engagement et augmenter la notoriété de la marque, ce qui se traduit par une augmentation du trafic et des ventes.
Dans le cadre du marketing d'influence sur Pinterest, les entreprises s'associent à des créateurs qui couvrent une niche qui correspond bien au produit d'une entreprise. Par exemple, une marque de mode peut collaborer avec un influenceur de mode pour qu'il crée un contenu présentant sa dernière collection de vêtements. Ce contenu peut être ajouté par les influenceurs et les entreprises à des tableaux d'affichage appropriés et complété par un lien vers la boutique en ligne où les produits de l'entreprise peuvent être achetés. Ainsi, le marketing d'influence sur Pinterest donne aux entreprises la possibilité de présenter leurs produits ou services à des clients potentiels à un stade très précoce de la décision d'achat et d'augmenter la notoriété de la marque et les ventes à long terme.
En résumé, Pinterest est une plateforme passionnante pour les spécialistes du marketing des médias sociaux qui souhaitent atteindre un public très engagé et pertinent. Avec ses fonctionnalités uniques, son ton positif et ses options de ciblage, c'est une plateforme qui ne devrait pas être sous-estimée.
Si tu souhaites en savoir plus sur Pinterest et les possibilités qu'il offre aux marketeurs, n'hésite pas à nous contacter par e-mail ou en réservant directement un appel avec l'un de nos experts : Réserver un appel !
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