Le marketing a parcouru un long chemin depuis l'époque des canaux publicitaires traditionnels comme la télévision, la radio et la presse écrite. Ces dernières années, le marketing d'influence est devenu un outil puissant pour les entreprises afin de promouvoir leurs produits ou services. Mais comment comparer le marketing d'influence aux canaux publicitaires traditionnels ? Dans cet article de blog, nous allons comparer les avantages et les inconvénients des deux formats de marketing.
Avantagesde la publicité traditionnelle
Lescanaux publicitaires traditionnels existent depuis des décennies et se sont révélés efficaces pour atteindre un large public. Voici quelques-uns des avantages de la publicité traditionnelle :
- Grande portée : les canaux publicitaires traditionnels comme la télévision, la radio et la presse écrite ont une grande portée et peuvent atteindre un grand nombre de personnes en une seule fois.
- Crédibilité établie : les canaux publicitaires traditionnels sont bien établis et familiers aux gens, ce qui leur confère une certaine crédibilité.
- Contrôle : les annonceurs ont un contrôle total sur le contenu et l'emplacement de leurs annonces dans les canaux publicitaires traditionnels.
Inconvénientsde la publicité traditionnelle
Lescanaux publicitaires traditionnels ont certes leurs avantages, mais aussi quelques inconvénients :
- Coûts élevés : les canaux publicitaires traditionnels peuvent être coûteux et les petites entreprises peuvent ne pas avoir le budget nécessaire pour faire de la publicité à la télévision ou à la radio.
- Ciblage limité : les canaux publicitaires traditionnels n'ont que des possibilités limitées de ciblage. Les annonceurs peuvent cibler un public spécifique en choisissant une plage horaire ou une publication, mais ils ne peuvent pas cibler des personnes en particulier.
- Moins d'efficacité : avec l'arrivée des logiciels de blocage des publicités, les canaux publicitaires traditionnels en ligne perdent de leur efficacité, car les gens ignorent ou sautent de plus en plus les publicités.
Avantagesdu marketing d'influence
Lemarketing d'influence est devenu de plus en plus populaire ces dernières années avec l'essor des médias sociaux. Voici quelques-uns des avantages du marketing d'influence :
- Une portée ciblée : Le marketing d'influence permet aux entreprises de s'adresser à un groupe cible spécifique, basé sur la composition démographique des suiveurs de l'influenceur.
- Groupe cible jeune : les jeunes générations consomment de moins en moins de canaux médiatiques traditionnels et sont donc moins susceptibles d'être atteintes par la publicité sur ces canaux. En revanche, cette génération est particulièrement active sur les médias sociaux et peut être super bien atteinte via ces canaux.
- Crédibilité : les influenceurs se sont établis en tant qu'experts dans leurs niches respectives et ont développé une base de fans fidèles, ce qui leur confère un certain degré de crédibilité.
- Rentable : le marketing d'influence peut être rentable, car les entreprises peuvent travailler avec des micro-influenceurs qui demandent moins que les influenceurs connus.
Inconvénientsdu marketing d'influence
Sile marketing d'influence présente de nombreux avantages, il présente également quelques inconvénients :
- Une portée limitée : Le marketing d'influence a une portée limitée par rapport aux canaux publicitaires traditionnels et les entreprises peuvent avoir besoin de collaborer avec plusieurs influenceurs pour atteindre un public plus large ou de compléter le marketing d'influence avec des annonces payantes sur les médias sociaux.
- Imprévisibilité : le marketing d'influence peut être imprévisible, car les influenceurs ne fournissent pas toujours les résultats escomptés et le succès de la campagne peut dépendre de facteurs tels que la popularité et les taux d'engagement de l'influenceur.
- Manque de contrôle : contrairement à la publicité traditionnelle, les entreprises n'ont pas un contrôle total sur le contenu créé par les influenceurs, ce qui peut être un inconvénient si l'influenceur n'est pas en accord avec les valeurs de la marque.
Pour ces raisons, il est important d'accorder une grande importance au recrutement des bons influenceurs. Le brand-fit des influenceurs et un briefing détaillé sur l'entreprise, la marque et les valeurs qu'elle représente sont essentiels.
Pour conclure, on peut dire que le marketing d'influence et la publicité traditionnelle ont tous deux leurs avantages et leurs inconvénients. Les canaux publicitaires traditionnels ont certes une grande portée et une crédibilité élevée, mais ils peuvent être coûteux et n'ont que des possibilités limitées de s'adresser aux groupes cibles. Le marketing d'influence, en revanche, permet aux entreprises de s'adresser à des groupes cibles spécifiques et est peu coûteux, mais a une portée limitée et peut être imprévisible. En fin de compte, les entreprises ne sont pas obligées de choisir l'un ou l'autre des moyens publicitaires, mais peuvent les utiliser en parallèle. La décision de savoir si le marketing d'influence ou la publicité traditionnelle sont plus prometteurs dépend de l'objectif de la campagne, du budget, du groupe cible et de nombreux autres facteurs.
Si tu souhaites en savoir plus sur le marketing d'influence et son application possible dans les différentes phases du marketing funnel, n'hésite pas à nous contacter à l'adresse suivante hallo@swissper.ch ou réserve directement un appel avec un(e) de nos experts : Réserver un appel!
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